Online als advertentiemedium heeft een enorme vlucht genomen de afgelopen jaren. Het mediumtype online heeft daarmee een eigen positie in het medialandschap verworven. De rol van online verandert wel snel. Elsevier Media laat zien wat de sterke mediumtype eigenschappen zijn van online zijn als advertentiemedium.

De kracht van online als advertentiemedium:

• Online is flexibel als het om inschakeling voor advertentiecampagnes gaat;
• Interactiefunctie van online maakt werkelijke communicatie mogelijk;
• Online zit dicht tegen transactie aan/leidt direct tot koopgedrag;
• Online slaat een brug tussen audiovisuele communicatie en tekstuele communicatie;
• Online maakt gedragsafhankelijke communicatie mogelijk;
• Online bereikt doelgroepen die relatief weinig TV kijken;
• Frequente internetters lezen relatief veel print