Mediumbeleving website: niet beïnvloed door type reclame-uiting

Bij het onderzoek is het mediabelevingsonderzoek van Veldman/ TNS NIPO als basis genomen. De drie essentiële variabelen die in dit onderzoek worden gemeten zijn mediabeleving, reclamebeleving en engangement.

Naast deskresearch is er ook gebruik gemaakt van fieldresearch. Er zijn vijf varianten van online reclame voorgelegd aan 934 internetgebruikers die regelmatig nieuwssites bezoeken. Rich media-uitingen expandable, radical, skybox, floor ad en push down zijn de varianten die zijn voorgelegd.

De centrale vraag van het onderzoek luidt: 'Leiden verschillende varianten van één merkreclame tot een verschillende mediumbeleving van de site als geheel?' Het antwoord is nee. De mediabeleving wordt niet beïnvloed door de vorm van de reclame-uiting.

Meer informatie over dit onderzoek kunt u vinden op Researchblog.nl.

Bron: Researchblog.nl, september 2010, Auteur: Suzanne van den Hoogen