Magazine Engagement Study 2007
In samenwerking met Starcom heeft het NUV Publiekstijdschriften in 2007 een onderzoek gedaan naar het belang van de betrokkenheid/ binding/ engagement van een consument bij het mediumtype tijdschriften. De Magazine Engagement Study is hier het resultaat van. Het onderzoek is gehouden onder 2.000 lezers tussen de 18 en 65 jaar.
- Ik zou het tijdschrift missen als het er niet meer was
- Ik lees het tijdschrift meestal van voor naar achter (dus helemaal)
In het onderzoek wordt o.a. de rol van tijdschriften onderzocht. Vervolgens wordt de rol van tijdschriften voor engaged lezers toegelicht. Een aantal conclusies:
- Een tijdschriftenlezer neemt bewust de de tijd om een tijdschrift te lezen;
- Tijdschriften ontspannen, inspireren en informeren;
- Special Interest Tijdschriften voorzien in een specifieke informatiebehoefte;
- Tijdschriften worden bewaard.
Voor engaged lezers geldt dat op bovenstaande variabelen hoger wordt gescoord dan de gemiddelde lezer. Wat betekent dit nu voor adverteren in tijdschriften?
- Advertenties hebben een duidelijke functie in tijdschriften: ze bieden informatie en ze geven inspiratie;
- Umfeldplanning (advertentie aanpassen aan tijdschrift) en plusproposities (meehechters, bijsluiters, uitklappers enz.) leveren meer resultaat op;
- Merken versterken elkaar (als A-merk wil je jezelf koppelen aan een A-merk tijdschrift);
- Onder engaged lezers is een sterke gedragsverandering te zien door advertenties.
Onderzoek naar andere effecten van tijdschriften is uiteraard ook op elseviermedia.nl terug te vinden. Het onderzoek Magazine Engagement Study is ook hier te downloaden.
